体育世界
东风雪铁龙与新体育市场营销的完美结合
发表日期:2015-01-19  浏览次数:1

汽车运动的最初创始人雪铁龙,除了过去以底盘之王、操控之王的美誉驰骋于赛车运动场上,现在又通过新一代轿车产品向消费者诠释着动态舒适性的新概念。

汽车运动的最初创始人、汽车文化的最初推动者雪铁龙,除了过去以底盘之王、操控之王的美誉驰骋于赛车运动场上,现在又通过C5为代表的新一代轿车产品,向消费者诠释着动态舒适性的新概念。除了在汽车运动的WRC冠军赛事中所向披靡之外,雪铁龙在中国的厂商东风雪铁龙,在致力于不断为中国的消费者推出既保持着雪铁龙风貌,又适合于中国国情、符合于中国汽车消费者习惯的好产品的同时,也在对汽车文化的内含和外延不断地进行深化与扩展。2010年,东风雪铁龙成为中国羽毛球队高级赞助商,就是强强联合,以创新来共驭未来的新型合作方式。

东风雪铁龙在体育营销方面也一直在寻找合适的合作伙伴,在考察了多种运动项目之后,将目光锁定在羽毛球上面。20世纪70年代中国羽毛球队已跻身于世界强队之列,并在国际羽坛上与印度尼西亚平分秋色,70年代时,由于政治原因,中国在国际羽联的合法席位没有得到正式认可,1981年,国际羽联恢复中国在国际羽联的合法席位。此后,中国的羽毛球运动员在世界各大比赛中屡摘桂冠,并涌现出众多世界羽坛顶级高手,中国的羽毛球运动已达到世界先进水平。90年代中国羽毛球运动由于队员的大批退役出现了一段低迷时期,但从1995年开始逐渐走出低谷,大批优秀运动员的涌现及国家对体育运动的重视和推广,使得中国羽毛球运动得到了大力发展,而中国羽毛球队也成为了具有世界顶级水平的球队。

中国羽毛球队在不断的完善中,形成了“快、狠、准、活”的技术风格;中国羽毛球队员具有过硬的技术、强壮的体力以及坚韧不拔的斗志,每场比赛他们都表现的积极进取、机智灵活,充满自信;“创新”两字近年来不断被中国羽毛球队的总教练李永波提起,并坚持“创新技术、创新战术、创新管理、创新团队”的精神理念。

最后选择了与中国羽毛球队和中国羽毛球协会合作,还是因为双方在诸多方面的契合点:首先,羽毛球运动具有创新的理念,这与东风雪铁龙的品牌理念不谋而合,众所周知,雪铁龙车型底盘上的创新是首屈一指的,而且一直坚持的是原创,这一点从消费者的口碑也能得到验证,中国羽毛球队取得这么辉煌的成绩实际上也是通过不断创新取回来的;第二,东风雪铁龙的产品特点和羽毛球运动本身的特点,也有契合之处,雪铁龙品牌的差异化优势主要是通过是操控性实现的,而打过羽毛球的都知道,这项运动确实需要高度的掌控能力,运动量很大,需要足够的技巧,这一点上两者也非常契合;此外,还有很重要的一点,就是羽毛球运动在中国的影响力――时至今日,国有2.3个亿人的羽毛球群体,这么多人都热爱羽毛球,说明这项运动能给人带来快乐的享受,而东风雪铁龙也一直在通过创新的科技,为消费者带来个性化的、舒适的车上生活。

2010年8月10日,东风雪铁龙正式签约成为中国羽毛球队高级赞助商。 2010年是东风雪铁龙品牌跨越年,而与中国体坛“王者之师”中国羽毛球队的合作,是其实现品牌跨越的重要战略举措。东风雪铁龙的品牌主张是“人性科技创享生活”(CréativeTechnologie),一直以来坚持以创新和超越不断实现着技术、产品和服务层面的突破,并积极为用户提供优质的个性化车上生活。这次东风雪铁龙以“创新为媒”与中国羽毛球队展开的全面合作,定会让更多的人享受到羽毛球运动的快乐。

东风雪铁龙与中国羽毛球队的合作,是东风雪铁龙在体育营销上的一次创新和突破,并希望借助羽毛球运动这一沟通平台,进一步提升东风雪铁龙全新品牌形象,在重点市场成功塑造品位和风格,赢得消费者的青睐。让更多人在感受到东风雪铁龙品牌文化的同时能享受到羽毛球运动的快乐,与世界冠军并肩同行,为梦想、为超越共驭未来。

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