体育世界
校园足球镜鉴:密歇根是怎样疏远球迷的(上)
发表日期:2014-12-29  浏览次数:1

校园足球镜鉴:密歇根州是如何疏远球迷的(上)

译者: Roy Chen 原作者: John U. Bacon
发表时间:2014-12-29浏览量:104评论数:0挑错数:0
校园足球在国内已经上升为国家战略,而美国密歇根州的校园足球上座率在这两年却大幅下降,这一切是怎么造成的?因为i他们忘记了校园足球的初心。

今年春天,密歇根州体育部承认了公众怀疑已久的事实:校园足球票房大幅下滑,从2012年的21000美元下降到了本赛季的13000-14000美元。

该体育部将矛头指向了智能手机、高清电视,以及全美学生缺乏活力。这些因素确实存在,但他们无法解释为什么两年间就流失了40%的学生观众——还有他们的家长。

密歇根做错了什么?他们忘记了我们热爱校园足球的初衷。

The Students Are The Future

学生就是未来

Dave Brandon是密歇根州体育部的负责人(他之前是Domino披萨的CEO)。他常说,密歇根体育场(世界上最大的校园球场)手机信号较差“是我们最大的挑战。”不过,根据最近一项针对密歇根州学生的调查,在影响他们购买赛季套票的七项因素中,手机信号问题名列最后一项。

那什么列在第一项呢?是“看比赛时能和自己朋友坐在一起”。

但是Brandon也已经在去年制定了新的学生观赛座位政策,以前的政策是按班级排序,新生坐在后面,高年级学生坐在靠前座位,这在密歇根州已经实行了几十年了。从去年开始,新的政策是“早到早选座”,如果朋友们想坐在一起,那么一起到球场就可以了(与此同时他们也提高了套票价格,从2013年的195美元可看6场比赛提高到295美元可看7场比赛)。.

这个改变是为了鼓励学生早来看比赛、多来看比赛。

成千上万的学生对此作出的回应就是:再也不来了。

这完全在意料之中,而且我13个月前就在同一个论坛里预言过了。自从70年代中期以来,电视网一直都会乐于播放这里的精彩进球集锦,镜头里的密歇根体育馆观众爆满——这也是校园足球的经典画面之一。而现在,这座体育馆里开球的时候观众席空了一半,电视台再也不播了。

密歇根体育部和在政府部门实习的学生一起修改了2014赛季的政策,将最好的6000个座位留给了2013年观赛最多的一批粉丝,其余座位按班级分配。但这显然太杯水车薪,也太晚了,有大约6000名密歇根学生已经决定不管怎样都扔掉他们手中的2014赛季的球票。

没办法,赛事的安排近乎对观众的侮辱:现在大部分的校园球队都在感恩节周末打最重要的比赛,而这时大部分学生是要回家的!

如果学生在球票半价的时候都不喜欢现在的校园足球赛事了,难道他们会在球票价格加倍的时候更喜欢吗?

Television

关于电视转播

 “我们都知道体育场的竞争对手是谁,”密歇根州体育部负责人Brandon经常说,“那就是你的60寸的高清电视。

如果真是这样的话, 也许他们就不应该从Brandon2010年上任之后,平均每年还给球赛座位加价100美元;也许他们不该再给热狗定价6美元、爆米花5美元、水4美元;也许他们不该让他们的付费观众要花20分钟才能找到座位,再花20分钟去买那6美元的热狗,再花20分钟去找洗手间——球迷一共要花1个小时,干在家里一分钟就能完成的事情。

当然,每个校园足球套票持有者最讨厌的都是为电视广告设定的暂停,在校园足球各场得到电视转播的重要赛事,套票持有者们在每场比赛中除了中场休息之外,还得忍受大约20次商业性的暂停,这些暂停加起来超过30分钟,而踢球时间却只有11分钟——广告时间几乎是踢球时间的3倍。

对一个坐在体育场里的忠诚的球迷来说,9月太热,11月太冷,9月到11月之间雨水太多。这就好比花了时间、花了金钱、花了精力开车到市中心的一个当地商店,却不得不等待店员打一个闲扯电话一样令人抓狂。

我震惊于高校们这么饥渴地把自己的灵魂卖给电视,以前可不是这样的。密歇根的传奇教练Bo Schembechler经常说:“我们的球员脚趾接触球鞋皮革的时间就是1点05分,如果你想电视转播,很好;如果你不转播,那也很好。”

Bo的老板Don Canham是他的支持者,多年以来,电视方非常渴望在密歇根体育场能有晚上的比赛,Canham从未妥协。

如果赛季套票持有者想要晚上的比赛,那就给他们想要的好了,但没有人会喜欢让电视方来决定本周的赛程——尤其是球迷从远方飞来看比赛的时候。

为什么校园足球的运营者要让电视合作方毁了我们在体育馆里的时光?有了电视,大家看校园足球时也不会像看大师赛、世界杯那么能忍受广告——那些赛事可以因此赚到几十亿。如果这些电视业的天才们算不清他们在校园足球上赚钱却未给赛事的付费观众提供相应服务这件事,球迷们可算得清,然后球迷就会留在家里,不会去现场。

电视为那些留在家里的球迷提供的是广告,与此同时,校园足球场馆的运营者给他们忠实的赛季套票持有者提供的既不是现场乐队,也不是可以让他们和亲友交谈的时间,而是摇滚乐和——广告!出于保护信誉,密歇根的这些广告不是场边广告,而是一些现场活动:球迷在中线上举办婚礼6000美元起;企业在包厢里举办接待活动9000美元起。而密歇根球迷得到的只有厌烦。

是的,密歇根体育场里的广告很是个事,美国每天都会被5000个广告轰炸。密歇根体育场曾经是远离现代市场铜臭的圣地,一个都市里的森林公园,而它现在已经变成了市场营销列车的站点之一。


买票的球迷花了几百美元并经过等待所得到的一切,他们呆在在家里就都能免费得到——包括广告。他们来到密歇根足球场得到唯一另外的东西就是现场军乐队表演。

一项又一项调研都指出,越来越低的上座率并不归咎于智能手机服务和高清电视,我们应该正视全国的体育部门的政策,球迷已经厌倦了在接受无休无止的促销之后,付出牛排店的价格,却得到垃圾食品的服务。校园足球越是宠溺电视观众,现场球迷坐在看台上就越是味同嚼蜡。

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