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体育营销经典案例-2015年苏迪曼杯赛事
发表日期:2014-12-31  浏览次数:1

体育营销经典案例-2015年苏迪曼杯赛事

2015年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛将在2015年5月10-17日在东莞篮球中心(东风日产文体中心)举办,届时世界最顶尖的羽毛球运动员将齐聚东莞,争夺这一最高水平羽毛球团体赛事的冠军荣誉。本届赛事市场推广工作进展顺利,多家国内知名企业对成为赛事赞助商表现出浓厚兴趣,目前还余少量赞助商席位,欢迎各界商家踊跃参与。

苏迪曼杯这一世界顶级羽毛球赛事,每两年举行一届,与汤姆斯杯、尤伯杯齐名,包括男子单打、男子双打、女子单打、女子双打、混合双打共五个项目,世界各地近40个国家和地区的1000多名运动员将参赛。苏迪曼杯创办以来三次落户中国,每届都吸引了大量关注目光。2009年第十一届苏迪曼杯在广州举办,当届赛事决赛阶段的收视率高达1.3%,居当月各项体育赛事收视率之首。2011年第十二届苏迪曼杯在青岛举办,当届收视再创新高,十多个国家和地区进行同步转播。2015年第十四届苏迪曼杯将移师中国东莞,届时预计将有近三十个国家和地区同步转播,中央电视台CCTV-5将对赛事进行7天总共超过21小时的直播及录播。

当前,体育营销正逐渐成为最受关注的营销模式,作为一个特殊的企业排行榜,成功的体育营销集成功、荣誉、公益、品牌于一身。体育营销往往能帮助参与企业实现名利双收,不仅成为企业打造公信力和品牌个性的“加速推进器”,也逐渐成为企业开展公益和政府公关的“绿色通道”,而体育赞助作为最为直接的体育营销模式也毋庸置疑的成为掌控营销所需的要素和商业机会的“枢纽工程”。2015年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛的成功举办将会成为2015年度最佳的体育营销载体,也必将成为众商家争夺的营销阵地。

作为承办城市,东莞市近期已经展开了赛事会徽口号吉祥物征集、志愿者招募等活动,并且公布了34项官方文体推广活动安排,积极为赛事进行预热宣传。据筹委会相关工作人员介绍,本届赛事市场推广工作已经在今年11月份正式展开。在此之前,专门负责该项工作的市场推广部已经用了3个月的时间进行市场调研和推广,并且和国内多家实力雄厚的专业体育赛事市场营销机构达成了合作意向。同时,多家国内知名企业在获知赛事合作信息后,对赛事冠名、官方合作伙伴等级别的合作表达了参与意向。目前,与部分企业的谈判已经进入到商榷合作细节的阶段。据悉,本次赛事的主赞助商体系除了一家冠名企业外,还分别设计了尊贵赞助商、官方合作伙伴和官方指定赞助(服务)商三个级别,目前仍有少量企业席位待定。此外,考虑到东莞和周边地区中小型企业集中的特点,除了正赛部分外,还将选择部分官方文体活动适当引入商业元素,或者结合苏迪曼杯主题定制一些与企业共同举办的推广活动,积极为本土企业创造机会,借助这次体育盛事,向国内外展示企业形象和树立品牌。

同时,相关人员还透露,随着近年来企业对体育营销的认知不断加深,在洽谈的企业中,消费电子、网络服务、高科技制造业等新兴产业表现出了更强的合作意愿。面对数以亿计的受众群体,良好的营销效果,这些企业更愿意通过体育营销渠道提升公众知名度和企业形象。


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